上海影视制作公司

2004年荣登中国家电前5强的皇明太阳能就是一个全方位利用企业形象专题片的典范，其影视制作中心肖主任说道：在皇明，营销是全员的全方位的，企业总裁的魅力也是销售力，领先的太阳能真空管技术也是销售力，科普报也是销售力，影视中心也会把企业专题片作为营销的工具。皇明太阳能企业形象专题片能做到“一片多用”，不仅仅在2004年招商过程中取得了明显成效，而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可替代的作用，此外在终端专卖店也会循环播放，让消费者更多的了解企业，进一步建立对企业信心。据皇明太阳能相关数据统计，专题片的效用在太阳能建筑一体化的推广和企事业单位、酒店的大工程项目上反映最为直接明显。这是产品影视广告所不能比拟的，可以说在特定的分众销售中，企业专题片的的销售力要大于产品影视广告。

当然同样是专题片，在不同企业所发挥的效用也是有一定差别的。广州有A、B两个香精食品生产厂家。A厂家的实力明显比B要强，两个厂家在年度招商的会议上都邀请经销商和代理商齐齐坐下来看各自的企业专题片。A厂家的企业专题片花了十几万，而B厂家的专题片投入不到十万。结果发现B厂家在招商过程中获取了不少新代理商的定单，而A厂家开拓的新代理商寥寥无几。A厂家招商部的经理很是纳闷，为什么我实力比B强，产品线比B丰富，招商会议组织得当，优惠政策也不少，甚至专题片的投入都比B要多，却在新代理商的开拓上输给B厂家了呢？后来A厂家招商部经理看到B厂家的企业形象专题片后豁然开朗。B厂家的专题片无论是在结构，还是在行文以及表现力上都散发出一个大企业的气息，让初次接触企业的人都认为它是个大企业，哪怕在后来知道企业的实力，也会觉得这是个认真严谨、有远见、做大事的企业，让代理商倍感信赖。因此一部优秀的企业专题片的作用已经不是为小企业撑起门面，为大企业展现风采了那么简单了，在某种程度上甚至可以决定企业的命运。

工欲善其事，必先利其器。企业形象专题片作为企业全新的营销工具、技术支持工具以及管理工具。其在营销上的贡献到底是块无用的顽石还是稀世之璞玉就取决于企业对它的认知和重视程度，以及经费的投入、制作的把关、渠道的传播等。无论是对于没有充裕的资金对产品影视广告进行投入的中小企业还是跨国的大型企业集团，企业形象专题片都是一把实惠的营销利剑，只要在制作和运用企业形象专题片过程中环环相扣、步步为营、全盘把控，就能让它的营销锋芒毕现，为企业品牌的打造和产品的销售建功立业。

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