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企业宣传片声音和画面两大符号系统，一个作用于人们的听觉，一个作用于人们的听觉，它们在企业宣传片中哪个更重要？（宣传片的价值以及如何打造宣传片 ）当人们试图回答这个问题时，理论界便开始了一场持久的争论，尤其是在对电视新闻语言进行研究时，这种争论更为激烈。
在我们电视界，电视传播以画面为主的观念贯穿于80年代，而且一直影响到90年代。画面为主论是一种先入为主的观念。它源于情节性电影观念。电影艺术大师伊文思说过，画面是电影的主体，解说词只是加强画面效果。[1]伊文思这句话，不仅对中国电影学术界，而且对中国电视学术界有着重要而深远的影响，它是电视画面崇拜的理论依据。一幅画就是一个完整的传播，这一称颂画面魅力的名言，成为电视画面崇拜的旗帜。1991年初，当时任中央电视台副台长的洪民生在第三次全国电视音乐交流会上的讲话重申了电视传播以画面为主，声音加以配合的观点，[2]电视以画面为主论有了官方的权威的定论。
电视以画面为主论，受到一些学者的质疑，北京广播学院教授朱光烈1990年发表论文《对一个定论的异议——电视传播中语言与画面功能的比较研究》，[3]提出电视传播是以语言为主的，1991年中央电视台在舟山召开声画关系研讨会，对朱光烈的观点进行了激烈的批评。1991年，林杰谋发表《厚此薄彼的比较方法不可取——与朱光烈同志商榷》一文，批评朱光烈厚此薄彼、厚语言、薄画面。此后，主画论者和主声论者各执一端，时有争论。主流电视学术界也以声画结合论取代了画面为主论。（企业宣传片的目的和用途 ）
1997年8月，暨南大学教授黄匡宇发表论文《电视新闻：用语言叙述、用画面证实》（载《现代传播1997年4期），该文的核心观点是电视新闻语言符号的双主体构成，不料却引起声画结合论者的反驳。1998年4月，《现代传播》第2期发表马莉的《电视声画不再分离——兼与黄匡宇先生商榷》、杨竞的《略论电视新闻中的声画同构》，以声画结合观点驳斥黄匡宇的双主体论。1999年，朱光烈在《现代传播》上发表长篇论文《声画结合论批判》，从12个方面向声画结合论开火，提出语言是构成电视传播的基础，声画结合论不具有普遍意义，不具有理论品格。2000年1期的《南方电视学刊》刊出凌燕的文章《强化画面意识，实现声画的最优化结合——兼与朱光烈、黄匡宇先生商榷》一文，也以声画结合作出回应。（企业宣传片的两种形式 ）
电视声画关系引发的争论，其实是两种电视观念的碰撞，争论的双方各执一端，多陈其理。其中也有调和论、声画结合即主画论者意识到画面的缺陷后推出的调和论，双主体论也是主声论者推出的调和论。但这两种调和论都未跳出以谁为主的思维框架，似乎都不能令争论双方信服，反而引发对方更为激烈的批评，这其中原因到底何在？
应该说，电视声画关系的争论，推动了电视学术研究的进展。主画论和主声论者都有充分的理由证明自己的观点，反驳对方的观点。电视界长期以来存在重画面、轻声音、重视觉元素、轻听觉元素的现象，主声论者对主画论的诘难，打破了这种平衡，却不能解释引发争论的原因。
电视声画关系的争论，说到底是电视叙事艺术符号系统内在机制造成的。从系统论的视点看，电视叙事符号系统本质上是一个自组织系统，它以自身的内部矛盾为依据，通过与外部环境的适当交流而自发地为自己开辟道路。这就是电视叙事符号系统的内在机制，它在形式上表现为互斥、互补和整合。它调节电视叙事符号系统的内部矛盾和发展运动，随着时代的衍变，打破元初的和谐，使之经过重新建构，达到新的平衡，沿着有序——无序——新的有序的历程前进。（宣传片制作6点需要注意的问题 ）

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